観光業界の専門家による地域活性化の話を聞く。先生は観光の語源は地域の光＝自然、歴史、文化などを観にいくことと説明した後、次のような式を紹介した。「地域の光（観光資源）×おもてなし＝価値観光の創造」。おもてなしがあると、リピート客や住民が増えるという。おもてなしは観光客と住民とのふれ合いから生まれるもの。ふれあいの仕掛け作りが観光資源を持つ自治体の大事な仕事だ。