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| 2005年02月26日(土) | 情報発信側の希望と、受け手側の感覚の相違 |
ここのところ激しく忙しい毎日だったため、
しばらくネタ探しさえも怠っていました。
できるだけ月１回でも更新していければ、
と思ってます。
ーー＊以下本文＊ーー
さて、「TOKYO HEADLINE」というフリーペーパーを
ご存知だろうか？
『HOT PEPPER』や『R25』など大型紙の配布に
より世の中に定着してきているが、
もしかしたら『フリーペーパー』という
言葉自体を知らない人もまだまだ多いかもしれない。
ここでは、『街中でタダで配布されている冊子・新聞』
を総称して『フリーペーパー』と呼ぶことにする。
（広告業の専門家が見ていたらかなり乱暴に聞こえるかも
しれないが。。。）
さて、『TOKYO HEADLINE』。
都内の主要路線（JR/東急/小田急/京王/東京メトロ）
の２３区内にはほぼどこかしらの駅にラックが置かれている。
横浜市営地下鉄もかな？
『TOKYO HEADLINE』は毎週月曜発行の
首都圏で働く２０〜３０代の女性を
主要ターゲットにしたタブロイド版の
フリーペーパーだ。
（日刊新聞みたいなタイプね）
私は学生の時から『TOKYO HEADLINE』の読者だが、
最近になって（昨年９月に）この冊子が
『２０〜３０代の働く女性』をターゲットに
発行されていることを知った。
フリーペーパーと言っても、やはり
そこには発信側が受け取ってほしいターゲット
というのは存在するものだ。
しかし、現状どうだろう？。
私が疑問に思った点はただ１つ。
『果たして、TOKYO HEADLINEの読者層で
一番多いのは２０〜３０代の女性なのであろうか？』
なぜなら、街中で私が見かけるTOKYO HEADLINEの読者は
大抵４０過ぎのオジサンばかりだからだ。（爆）
そこで、街頭に立って、勝手に調査してみた。（笑）
◆テーマ：冬には冬らしく、
街頭に立って、マーケティングをしてみよう！
◆内容：TOKYO HEADLINE の読者層で一番多い年齢層と性別を調べる
◆仮説：TOKYO HEADLINEの読者層で一番多いのは２０〜３０代の
女性ではなく、２０代以降の男性ではないか
◆実施方法：��TOKYO HEADLINE のラックが置かれていて、
��男性と女性の母数がほぼ均等で、
�Ｏ啓稈暴�問わず歩いている街で、
１時間にTOKYO HEADLINEを持っていく人の性別・年齢層（見た目）
をカウントする
◆選んだ街と場所：三軒茶屋駅の��TUKAの前/��TUTAYAの中/��松屋の前の３ヶ所
◆場所を選んだ理由：ウチから近いので（爆）
◆実施日：２月２０日（日）〜２１日（月）にかけて
◆この実施日を選んだ理由：��TOKYO HEADLINEの特徴として、
月曜発行にも関わらず、最新版がラックに
納められるのは日曜の夕方なため。
��月曜発行と言っている冊子なので、
実際に月曜日に持っていく人の人数を
把握するため
◆結果発表♪：� 複横案�夕方）←数字は場所番号（書くのが面倒になってきた）
男性：０
女性：１０代：２
２０代：２
合計：４人
�◆複横影�20:30〜）
男性：１０代：２
２０代：２
女性：２０代：１
合計：５人
��２１日（19:00〜）
男性：０
女性：０
合計：０人
◎総合計
１０代男性：２人
２０代男性：２人
１０代女性：２人
２０代女性：３人
◆分析：�｜棒�よりは女性の方が読者は多そうだ
�▲薀奪�の設置場所により、単位時間あたりの
もらわれ方に差が激しい
��そもそもどれだけの人がTOKYO HEADLINEに関心を
もっているのかは、１時間程度では測りきれない
まとめ：たかだか１時間では、仮説を検証できるだけの
データとしては不十分であることがわかった。
◆得たもの：風邪をひきました（涙）
◆その他：もし、TOKYO HEADLINE発行元の『ヘッドライン』さんが
私に興味をもってくださいましたら、『ヘッドライン』で
募集中の『企画営業職』にエントリーしてもいいかな、と
思ってしまいました。
ご連絡をお待ちしております（笑）。
と、私の仮説を裏付けられるだけのデータを得ることは
できなかったが、どうも発行側の
『２０代〜３０代の首都圏で働く女性に読んでほしい！』
という思いとは裏腹に、男性も十分楽しめる要素が
含まれているようだ、ということはわかった。
私も男性だし。
ちなみに私がTOKYO HEADLINEを読むことになったきっかけは、
『幅広い情報を色んな媒体から集めたい』という考えから
だった。そんな私にとって、無料で情報を提供してくれる
フリーペーパーという存在はとても大きな存在だった
わけである。今はラックが１つもないようだが、
以前私が住んでいた梅ヶ丘という街でも配布していたし。
世間をにぎわすニュースをうまく要約して伝えてくれたし、
政治的に偏っている内容でもないところが好きだ。
受け手がどう感じているにしろ、性別の垣根なく
幅広い世代に受け取ってもらえる媒体というのも
そうないだろう。
日々のニュースや、１週間分のテレビ欄を無料で
提供してくれるTOKYO HEADLINEは、中でも特殊な
存在と言えるのではないか。
無料で情報（サービス）を提供する仕組み。
これからの世の中、『タダで』社会に貢献できる仕組みが
必要になるかもしれない。
＊私は決してヘッドラインのまわしものではないことを
追記しておきます。
