外資の新しい業態の化粧品店が日本に進出してきたということで、開店当初はかなり話題になったのがフランスのセフォラです。銀座６丁目、銀座通りに面したところに日本最初の店が開店したのが２年ほど前。
　店頭に並んでいる欲しい化粧品を籠に入れ、まとめてレジで精算するというような売り方。

　ＴＶ番組の中で出てくる店の紹介には、メイクアップ・アドヴァイザーなども登場していたのではなかったかと思います。
　最初の銀座店開店後、原宿や大阪などを含め７店舗になり、一見拡大しているのかと思っていたものの、どうも売上が思わしくない、あるいは思ったほどではなかった様子で、ここへきて12月末に７店全てを閉鎖し、撤退するという記事が出ていました。

　記事を見た時には意外な感じもしたのですが、人気の（？）シャネルやクリニークなどのブランドをセフォラが仕入れられず、品揃えが偏り、あまり集客力のない店舗になっていたとのこと。
　やはり、このような商品カテゴリーの場合は（特にそうなのではないかとも思うのですが）、バランスを欠いた品揃えでは、なかなかうまくいかないようです。

riviera70fm ｜MAIL