赤城乳業のソフト「上だけ」のCMを工場で何度も見た。帰りの新幹線の中でも見返して吹き出してしまった。なんでこんなCMが作れるのか…それは「少し憂鬱な世の中を遊び心で明るくしましょう。私たちは美味しさと楽しさと豊かさを提供するドリームメーカーなのだから」という同社の理念に基づくものだから。特に『楽しさを提供する』というのが秀逸。これを言っているメーカーは少ない。