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| 2002年01月26日(土) | イオンはイーヨン |
昨日の続きでスーパーのＣＭの話。ジャスコを展開するイオングループ、あのＣＭは非常にうまい。ジャスコといってもちっとも高級感を感じないのはさておき、あのＣＭに”少し高級”というイメージを植え付ける工夫を発見してしまった。ランドセルのＣＭを見ると、全てのカットに木の緑もしくは土が必ず映っているという点である。これは凄いことである。意図的としか思えない。スーパーのメインは食料品で、食料品といえば、有機栽培無農薬減添加物が高い価値を正当化する権威として一般的に認知されている。またそのイメージは極論すれば”自然万歳””土に還れ”である。それを利用したのか？ここでたちどまって少し考えてみれば、この手法はモスバーガーの広告手法そのものだということが分かる。
”モスバーガーは好きだよ、でも最近そういえば行ってない。
マっクは昨日昼に食べたけど。”
という会話が皮肉にも全国津々浦々(関西ではマクドだが）で目撃されるように、モス＝オーガニックというイメージを借用したのかな、ふと思う。まったくの別会社なのに・・・いいのか？
